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灯塔专业版数据分析师陈晋认为，2024年五一档档期市场表现优异，多部影片票房超预期。《维和防暴队》开画即取得亮眼成绩，《末路狂花钱》在档期第三天、第四天连续登上票房日冠，作为今年五一档唯一的喜剧片，类型优势明显，满足了观众追求“轻松解压”的观影需求。《九龙城寨之围城》单日票房连续3天实现逆跌，影片口碑出色，有望获得不错长尾票房。
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为了进一步吸引和服务旅客，展示中国形象、促进中外交流，携程集团国际品牌Trip.com自4月15日起，推出首个“入境游客免费上海半日游”项目，受到海外游客欢迎，来自西欧、俄罗斯、南非、东亚、新西兰等地的数百位旅客免费体验了这一项目，得到100%正面反馈。在此带动下，该平台“五一”入境游订单同比增长130%，上海是入境游最热门目的地。
入境游市场的升温还得益于上海市文旅部门以“Visit Shanghai”为主题b体育sport，面向全球开展的上海城市旅游形象整合营销。据悉，上海文旅部门深度整合文商旅体优质资源，依托14个语种的“Meet in Shanghai”文旅网站和五大海外社交媒体矩阵，携手上海本地媒体的国际传播中心以及携程、B站、小红书等平台，策划推出一系列信息资料、推广视频、营销活动。
记者发现，“五一”期间上海观博看展引流效应明显，各大文博场馆推出多项重磅大展，以及200余项线下展览、1000多场次的公教活动和超过10000场次的公共文化场馆活动，为五天长假带来了浓郁的文化氛围，也吸引了大批海内外游客体验、打卡。同时观演赏剧渐成假日时尚。来自上海旅游大数据监测显示，“五一”假期上海共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。(完)
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一方面，北京、上海、杭州、成都、广州、武汉、深圳、重庆、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期国内游的热门目的地。另一方面，相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
旅游目的地消费下沉化的趋势在携程、同程旅行、途牛等旅游平台的订单中也均有体现。同程旅行平台上，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。携程方面则指出，从旅游订单同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是“五一”假期比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
携程分析认为，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态愈发明显；从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
在众多的小城市中，哪些是今年“五一”假期热度最高的目的地？来自同程旅行平台的数据显示b体育sport，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。途牛则表示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度增幅较高。
依靠一个出圈标签，小众城市带动的是成倍增长的旅游经济。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市，在游客打卡下拉动整体消费放大近20倍。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为b体育sport，“由于2023年五一黄金周是疫情后首个长假，民众出游需求井喷性释放，酒店行业总供给尚未完全恢复，在集中爆发入住需求时，便会出现价格上涨的现象。随着旅游市场供需两旺b体育sport，供应链持续恢复，今年‘五一’假期整体供应量较去年同期有了较大提升，平抑了价格。”4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》显示，我国规模前10酒店集团客房总数近373万间，同比增长了8.18%。去哪儿数据统计则显示，依据酒店已有库存和售出房量计算，今年“五一”假期酒店库存紧张度低于去年近一成。
携程平台上的数据则显示，“五一”假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。“五一”假期，红色旅游相关景区订单同比增长超二成，北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。
